Heeft u opmerkingen of vragen over de site? Leg ze voor aan de NAi webredactie.
NAi | Julia Linsen | 08-01-2010
"SARA - Zien wat er niet is". Deze slogan staat nu een kleine maand
onder alle e-mails die het NAi verstuurt. In november is de augmented
reality applicatie SARA voorgesteld aan een beperkt perspubliek. Op dat
moment liet SARA liet echter nog maar een tipje van de sluier van haar
kunnen zien: een impressie van de nieuwe markthal bij Station Blaak,
uitsluitend te zien via de Layar Browser op een Google Android telefoon. Dit om de in marketing termen zo belangrijke innovators te bereiken. Innovators zijn mensen die via de early adopters (consumenten die een bepaald product of een bepaalde technologie beginnen te gebruiken voordat de grote massa deze ontdekt) de early majority kunnen bereiken. Deze laatste groep heeft weer toegang tot de late majority, zeg maar: de gewone, nieuwsconsumerende, gewoontegetrouwe, gemiddeld opgeleide mens. Om de late majority te bereiken worden bij nieuw te introduceren producten vaak jarenlange strategieën uitgestippeld. 
Het is voor een communicatie-adviseur een uitdaging om mee te werken aan een prestigeproject als SARA, waarbij de ontwikkeling en technieken synchroon lopen met de bijbehorende doelgroep. In maart gaan we een weer stapje verder met de communicatie rond SARA. We richten ons dan op de early adopters. Tegen die tijd is heel Rotterdam in augmented reality te bewonderen, en kunnen we naast de zeer specifiek geïnteresseerde pers ook de Rotterdamse pers laten meekijken - dit maal hopelijk ook op de iPhone.
De early majority wordt in oktober 2010 bereikt, bij de opening van Stad van Nederland en de grootse opening van het vernieuwde NAi. Op dat moment zullen de grote steden Amsterdam, Den Haag en Utrecht opgenomen zijn in SARA en kan de applicatie zelfstandig worden gedownload. De overige steden en objecten die daarna worden toegevoegd, zorgen voor het bereiken van de late majority. Wanneer deze groep is bereikt kunnen we bij de Marketing afdeling van het NAi opgelucht ademhalen: SARA is dan zichtbaar common sense.
* Verplichte velden
Op: Dromen van een toekomst met… (deel II) Mooie intiatieven uit Rotterdam. Zie ook de eetbare stad:... > Lees meer...
Op: Protest Leuke foto! de dikke middelvinger van Koolhaas. > Lees meer...
Op: Protest architectuur is helemaal geen protest dat maak jij ervan architectuur is er, geeft licht of is vol... > Lees meer...
Op: Het laatste postkantoor Deze zou ook mooi passen in de (digitale )schatkamer. Toch? Ik zie ook dat utrecht nog leeg is dus... > Lees meer...
Op: Het laatste postkantoor Zo'n markant openbaar Nederlands interieur zou zeker in verband met het 'World Interior... > Lees meer...
Op: Selectie archiefmateriaal voor John Habraken Habraken had met zijn SAR een grote invloed op de Belgische "laatste modernist" Willy Van... > Lees meer...
Op: Nogmaals: Flickr Commons Ik heb daar van te voren natuurlijk wel expliciet naar gevraagd, en mij is verzekerd dat dat geen... > Lees meer...
Op: Nogmaals: Flickr Commons Loop je nu niet het risico, dat wanneer je toegelaten wordt tot The Commons (als het er ooit nog van... > Lees meer...
Op: UAR: wat, hoe en waarom? Ik kwam op UAR de Willibrorduskerk tegen, van Cuijpers, aan de Amsteldijk in Amsterdam. Op het... > Lees meer...
Op: Maison d' Artiste Beste Klaas, wellicht interessant om elkaar eens te ontmoeten? Victor marvic@box.nl > Lees meer...